ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ความงามและของใช้ส่วนตัวจากทั่วโลกของ Mintel ยังคงติดตามผลิตภัณฑ์ออกใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างเช่นเคย ในเดือนนี้นวัตกรรมมาแรงได้แก่ผลิตภัณฑ์ที่มีรูปแบบเป็นเนื้อแข็ง หรือ Solid Formats นั่นเอง 

แท่งเบลอผิวและรูขุมขนจาก Hims 

Hims รังสรรค์คอนซีลเลอร์แบบแท่งสำหรับผู้ชายเพื่อช่วยในการปกปิดรอยแผลจากมีดโกน รอยสิว ผิวไม่เรียบและความหมองคล้ำ โดยเป็นสูตรที่ใช้ง่ายและกันเหงื่อได้ดี ซึ่งผลิตภัณฑ์นี้ถูกผลิตขึ้นและได้รับการโปรโมทจากอดีตนักกีฬาเบสบอลอย่าง Alex Rodriguez จากเมเจอร์ลีกเบสบอลออลสตาร์เกม ผู้ซึ่งเคยร่วมงานกันแบรนด์เพื่อสุขภาพอย่าง Hims & Hers อีกด้วย

เทรนด์มาแรง

จากเทรนด์เรื่องความงามของ Mintel ปี 2020 กับรายงาน “Future of Colour Cosmetics” คาดการไว้ว่าตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายจะมีวิวัฒนาการไปในแนวผลิตภัณฑ์ไร้เพศและเป็นตัวช่วยในการเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้ใช้มากขึ้น มากไปกว่านั้นในการจะทำให้ผู้บริโภคเพศชายทั่วโลกหันมาสนใจการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว แบรนด์จะต้องมอบวิธีและขั้นตอนการใช้ที่ง่ายที่สุดหรือลดจำนวนผลิตภัณฑ์ในการใช้ให้เหลือน้อยที่สุด

ในขณะที่ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในประเทศแถบตะวันตกมีอัตราการเติบโตช้า แต่การที่แบรนด์มีนักกีฬาเบสบอลแถวหน้าที่มีชื่อเสียงระดับโลกมาช่วยในการดันตัวผลิตภัณฑ์และแบรนด์ก็สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้และเพิ่มอัตราการเติบโตในผลิตภัณฑ์ของกลุ่มนี้ได้อย่างแน่นอน

(เปิดตัวในประเทศสหรัฐอเมริกา เดือนพฤษภาคม 2021)

– Lauren Goodsitt, Senior Global Beauty & Personal Care Analyst

Hanni ครีมโกนหนวดแบบสติ๊ค

Hanni เป็นครีมโกนหนวดเนื้อแข็งไม่เลอะเทอะ มีคุณสมบัติในการเตรียมผิวก่อนโกนหนวดโดยไม่ต้องล้างออก อีกทั้งเป็นทางเลือกรักษ์โลกที่เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ไม่มีเวลา ผู้ที่ต้องเดินทางและผู้ที่ชอบโกนหนวดแบบแห้ง ผลิตภัณฑ์มีส่วนประกอบจากเห็ดที่เปี่ยมไปด้วยสารอแดปโตเจน น้ำจากต้นแคคตัสและกลีเซอรีนที่จะมามอบผิวเรียบลื่นและคงความชุ่มชื่นหลังโกน

เทรนด์มาแรง

ในประเทศสหรัฐอเมริกาพบว่า 3 ใน 10 คนของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์สบู่พยายามจะใช้น้ำน้อยลงขณะอาบน้ำ จึงนับเป็นโอกาสที่ดีที่ผลิตภัณฑ์หมวดนี้จะได้รับการพัฒนาสูตรที่จะช่วยลดปริมาณการใช้น้ำให้น้อยลงกว่าเดิม ไม่ว่าจะผ่านรูปแบบใหม่ ๆ ที่ไม่เคยเกิดมาก่อนหรือการผสานส่วนผสมที่มักพบในผลิตภัณฑ์ดูผิวหน้า ซึ่งสองโอกาสนี้สามารถเป็นหนึ่งในวิธีที่จะทำให้ผู้บริโภคเชื่อว่าผลิตภัณฑ์กลุ่มกำจัดขนมีนวัตกรรมที่น่าสนใจและสามารถเป็นอะไรได้มากกว่าคุณสมบัติทั่วไปที่มันมีอยู่

(เปิดตัวในประเทศสหรัฐอเมริกา เดือนพฤษภาคม 2021)

– Mouna Cham, Beauty Innovation Research Coordinator

Bleach Rosé แชมพูแบบแท่ง

ปัจจุบันเรามักเห็นการออกผลิตภัณฑ์ของแชมพูแบบแท่งมากขึ้นโดยมาในแนวผลิตภัณฑ์ทางเลือกที่ช่วยลดขยะและพลาสติก แชมพูก้อนโทนชมพูนี้จะมาช่วยทำความสะอาดผมพร้อมคงสภาพสีให้แก่ผมย้อมหรือเติมโทนสีชมพูให้กับผมธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์นี้เหมาะสำหรับสภาพผมที่ผ่านการกัดสีหรือการย้อมเป็นสีบลอนด์อ่อนมาก่อน โดยผลลัพธ์ในความเข้มของสีสามารถปรับได้ตามความถี่ในการใช้แชมพูและมาในรูปแบบบรรจุภัณฑ์ที่สามารถนำมารีไซเคิลได้อีกด้วย

เทรนด์มาแรง

ในสหราชอาณาจักรมีผู้ใหญ่น้อยกว่า 1 ใน 10 คนที่ใช้แชมพูเพิ่มประกายสีผมและมีผู้ซื้อผลิตภัณฑ์สีย้อมผมมากกว่า 1 ใน 4 ที่ยินดีจ่ายเงินเพิ่มให้กับสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หากตามบทวิเคราะห์ของ Mintel Trend ในเรื่อง ‘Rethink Plastic’ เราพบว่าผู้บริโภคเริ่มตระหนักถึงปัญหาที่เกิดจากปริมาณขยะพลาสติกที่มีมากขึ้น โดยในประเทศเยอรมันมีผู้หญิงมากกว่า 2 ใน 5 ที่ใช้แชมพูและครีมนวดผมแบบก้อน อีกทั้งผู้ซื้อผลิตภัณฑ์สบู่สำหรับอาบน้ำมากกว่า 4 ใน 5 มักซื้อและสนใจผลิตภัณฑ์ที่มาพร้อมกับบรรจุภัณฑ์ลดหรือไม่มีพลาสติกเลย

(เปิดตัวในสหราชอาณาจักร เดือนมีนาคม 2021)

– Freda Tse, Beauty Innovation Research Coordinator

Homaë แชมพูธรรมชาติ 100% แบบก้อน

แชมพูแบบก้อนที่ช่วยลดปริมาณขยะนี้สามารถเลือกและรังสรรค์สูตรและกลิ่นได้ตามความชอบและเป้าหมายในการดูแลผมส่วนตัวของผู้ใช้ โดยสูตรสามารถปรับได้ด้วยบูสเตอร์ตามความต้องการในการการดูแลและกลิ่นที่ชื่นชอบ บูสเตอร์แต่ละตัวสามารถมอบผลลัพธ์แบบเฉพาะตัวหรือแบบผสมกับบูสเตอร์ตัวอื่นเพื่อผลลัพธ์แบบผสาน เช่น การฟื้นบำรุง การลดสภาพผมชี้ฟู การเพิ่มน้ำหนัก การดีท็อกซ์และการทำให้ผมนุ่มสลวย แชมพูแบบแท่งนี้มาในตัวเลือก 3 แบบอย่างกลิ่นดอกคอตตอน กลิ่นเนกต้าจากลูกฟิกและแบบไร้น้ำหอม โดยทั้งหมดมีส่วนประกอบจากแหล่งธรรมชาติ 100% และรักษ์ระบบนิเวศด้วยการบรรจุในผ้าฝ้ายที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้อีกครั้งเพื่อลดปริมาณขยะพลาสติก

เทรนด์มาแรง

ในประเทศฝรั่งเศส 1 ใน 3 ของผู้หญิงที่ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมีความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่มีความเจาะจงเฉพาะบุคคลที่พิจารณาจากผลลัพธ์ที่ต้องการอย่างความหนาของเส้นผม ในขณะที่มากกว่า 1 ใน 5 ของผู้บริโภคมีความสนใจในเรื่องกลิ่นและมากกว่า 1 ใน 10 สนใจในเรื่องบรรจุภัณฑ์

สินค้านี้เป็นหนึ่งตัวอย่างจากเทรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลความงามและของใช้ส่วนตัวของ Mintel ปี 2018 ในหัวข้อ ‘My Beauty, My Rules’ เพราะนวัตกรรมกลุ่มนี้จะมาช่วยตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่สูงขึ้นกับความต้องการในการใช้ผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับกิจวัตรส่วนตัวและความต้องการส่วนบุคคลในปัจจุบัน

(เปิดตัวในประเทศฝรั่งเศส เดือนเมษายน 2021)

– Diana Alves Costa, GNPD Beauty Innovation Editor

แป้งลดกลิ่นตัว So’ Natural Peach Deo Pact

แป้งลดกลิ่นตัวกลิ่นพีชหอมสดชื่นพร้อมเฉดสีอ่อนเพื่อให้ผิวใต้วงแขนดูสว่างใสขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ ความเป็นรูพรุนในแป้งช่วยลดเหงื่อและกลิ่นบริเวณที่เหงื่อออกง่ายได้ทันที ทำให้ผิวสดชื่นขึ้นภายใน 3 วินาทีหลังการใช้ ขนาดกะทัดรัดพกพาง่ายมาพร้อมพัฟที่ทำจากวัสดุผ้าฟล็อคที่ช่วยเพิ่มการยึดเกาะผิวดีขึ้น อีกทั้งมีสารสกัดจากพีช เลม่อน ชาเขียวและใบยูคาลิปตัส 

เทนด์มาแรง

ผลิตภัณฑ์นี้เป็นไปตามเทรนด์ ‘Return to Value’ ในหมวดนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกของ Mintel ที่เน้นย้ำถึงคุณค่าของความสะดวกสบายและการเป็นตัวเลือกที่หลากหลายที่จะมาเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการซื้อโดยเฉพาะสำหรับผู้บริโภคที่มีงบจำกัด

(เปิดตัวในประเทศเกาหลีใต้ เดือนพฤษภาคม 2021)

– Hyun Young Baek, GNPD Beauty Innovation Research Coordinator