เดือนสิงหาคมนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านความนวัตกรรมความงามระดับสากลได้ค้นพบเรื่องราวนวัตกรรมในหมวดเครื่องสำอางและได้เปิดเผยข้อมูลน่าสนใจเกี่ยวกับความคาดหวังของลูกค้าใหม่อีกด้วย และนี่คือสินค้าทางด้านความงามที่คัดเฉพาะอันดับต้นๆสำหรับเดือนสิงหาคม

Multi-purpose ชนะขาดลอย

สินค้าที่ใช้ได้หลายฟังก์ชัน (Multi-purpose) ใช้งานได้หลายด้านในชิ้นเดียวผู้บริโภคให้ความสนใจอย่างมาก

BECCA รองพื้นแบบใส กับนวัตกรรมช่วยปรับผิวให้เรียบเนียน       

หนึ่งในสองของสินค้าที่เปิดตัวใหม่จากคอลเลคชั่นของ new Zero จากแบรนด์ BECCA ซึ่งทำรองพื้นแบบใส ไม่แต่งเติมสี เหมือนมาร์คหน้าบำรุงผิวและรองพื้นในเวลาเดียวกัน รองพื้นนี้ใช้เทคโนโลยีการกระจายแสง จึงช่วยปรับสีผิวให้กระจ่างใส ช่วยเบลอรูขุมขนและริ้วรอยบนผิวหน้า ปรับผิวให้เรียบเนียน
ด้วยกลีเซอรีนไฮยาลูโรนิคที่ช่วยให้ผิวชุ่มชื้น และควบคุมความมันให้ผิวกระจ่างใสแบบแมตต์ และยังใช้ได้กับทุกสภาพผิวอีกด้วย ครบจบในกระปุกเดียว

เทรนด์มาแรง

ช่วงนี้สกินแคร์และเมคอัพแบบไฮบริดเป็นที่ต้องการเพิ่มขึ้น ยกตัวอย่างเช่น การเติบโตของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มรองพื้นผสมเซรั่ม ที่ใช้ได้กับทุกสภาพผิว และที่สามารถใช้อย่างสะดวกรวดเร็ว ประหยัดเวลาในการบำรุงผิวหลายขั้นตอน ตามผลการวิจัยของทีม Mintel US พบว่า สองในห้าของผู้บริโภคหญิงมักพิจารณาคุณประโยชน์ของสกินแคร์ ที่เป็นหนึ่งในประการหลักของการเลือกผลิตภัณฑ์สำอางนั้นๆ

– Sarah Jindal, Associate Director, Global Beauty & Personal Care

มาสคาร่า Lash Freak Volumizing จาก Urban Decay

รุ่นนี้เป็นมาสคาร่าแบบ asymmetrical มีหัวแปรงหลายมิติทั้งแบบขนแปรงและแบบเรียบในด้ามเดียว ช่วยให้ขนตาหนาฟูและยาวมากขึ้น ด้วยปลายเรียวเล็กโค้งมนช่วยให้เข้าถึงขนตาเส้นเล็กได้ดี และยังใช้ปัดขนตาล่างได้ง่ายโดยไม่เลอะเทอะ มาพร้อมกับเทคนิคง่ายๆ ในการใช้รุ่นนี้ เพียงปัดด้านที่มีขนแปรงเป็นฟันปลาจากโคนถึงปลายขนตา และถ้าทำซ้ำอีกครั้ง ก็จะได้ลุคที่โฉบเฉี่ยวยิ่งขึ้น แล้วใช้หัวแปรงด้านแบน กดที่ช่วงโคนขนตา จะเพิ่มความงอนให้กับขนตาได้ในแท่งเดียวอีกด้วย

เทรนด์มาแรง

นวัตกรรมใหม่จะตอบโจทย์กับกลุ่มผู้บริโภคในงานวิจัยที่ว่า สองในห้าของผู้บริโภคชาวอเมริกันบอกว่า พวกเขาต้องการดูแลความงามในชีวิตประจำวันแบบง่ายๆ ไม่ยุ่งยาก ซึ่งมาสคาร่าอันนี้มีจุดขายเป็นแปรงปัดขนตาและเพิ่มความงอนงามของขนตาในชิ้นเดียว มันช่วยให้ผู้บริโภคประหยัดทั้งเงินและเวลา ซึ่งตรงกับคุณสมบัติของแปรงยี่ห้อนี้ที่ว่า แปรงเร็วทันใจกว่า ไม่ต้องเสียเวลากับการเปลี่ยนแปรงถึงสามแบบ

– April Soller, Beauty and Personal Care Editor

การใช้ซ้ำและรีไซเคิล ไม่เคยตกเทรนด์

ผู้บริโภคสายแคร์โลกในปัจจุบัน ต่างมองหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถเติมและใช้ซ้ำได้

Milk Makeup KUSH อายไลน์เนอร์ชนิดน้ำ

อายไลน์เนอร์ชนิดน้ำที่สามารถถอดและใช้ซ้ำได้เพื่อการใช้งานให้นานขึ้น ด้วยเทคนิคง่ายๆให้ลองกัน เมื่ออายไลน์เนอร์ด้านหนึ่งเริ่มไม่คมแล้ว ผู้ใช้สามารถใช้ทิชชูหรือแหนบจับปลายพู่กันอายไลน์เนอร์ แล้วค่อยๆ ดึงจากแท่ง กลับด้านอายไลน์เนอร์เพื่อนำปลายแท่งอีกด้านมาใช้ เพียงเท่านี้ก็สามารถใช้อายไลน์เนอร์ “ใช้ดีเหมือนซื้อใหม่” อีกทั้งช่วยให้ใช้แท่งเดิมให้นานยิ่งขึ้นอีกด้วย

เทรนด์มาแรง

จากบทความเทรนด์ของ Mintel ในปี 2562 BPC Trend, เกี่ยวกับ ‘Sub-Zero Waste’ แบรนด์สามารถสร้างสรรไอเดียที่ชาญฉลาดเกี่ยวกับแนวคิดการรีไซเคิล การรีฟิลและการยืดอายุของผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืนในอนาคตได้

งานวิจัยในสหราชอาณาจักรพบว่า ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งจะลดจำนวนการซื้อเครื่องสำอางจากปกติ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา โดยจะให้ความสำคัญกับการที่แบรนด์จะปล่อยนวัตกรรมใหม่ ที่ยืดการใช้งานของผลิตภัณฑ์ให้นานขึ้น อ้างอิงจาก Mintel UK research on colour cosmetics.

– Lauren Goodsitt, Senior Global Beauty & Personal Care Analyst

ใช้สนุก ใช้ง่าย ในชิ้นเดียว

ลูกเล่นใหม่ เพิ่มความน่าสนใจให้กับผลิตภัณฑ์ด้วยฟังค์ชันต่างๆ

Go Off Mist ทำความสะอาดเครื่องสำอาง แบรนด์ ONE/SIZE

เพียงสเปรย์บนใบหน้า ก็สามารถลบเครื่องสำอางที่แต่งมาแบบจัดเต็มทั้งวันได้ทันใจเพียงแค่สเปรย์บนผิวและไม่เสียเวลาหลายขั้นตอน อีกทั้งยังให้ความสดชื่นและชุ่มชื่นแก่ผิวขณะที่ล้างเครื่องสำอาง ด้วยส่วนผสมของโจโจบาที่เพิ่มความชุ่มชื่นให้กับผิว และน้ำมันโรสฮิปที่ช่วยให้ผิวกระจ่างใส เพียงสเปรย์เป็นรูปตัว O และ S ทั่วใบหน้า และเช็คเครื่องสำอางบนผิวหน้าเบาๆ ก็สามารถลบเครื่องสำอางได้อย่างหมดจด

เทรนด์มาแรง

ในปี 2563 พบว่า ผู้บริโภคสตรีชาวอเมริกันเกือบครึ่ง มีการใช้ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเครื่องสำอาง เมื่อเทียบกับปี 2562 ซึ่งมีเพียงสองในห้าของกลุ่มนี้เท่านั้น อ้างอิงรายงานวิจัย Mintel US research on facial skincare and anti-aging ผู้บริโภคชาวอเมริกันในตอนนี้ใช้ผลิตภัณฑ์ล้างเครื่องสำอาง โดยมากกว่าสองในสามของผู้บริโภคใช้แบรนด์ทั่วไปในตลาด และมีผู้บริโภคน้อยกว่าหนึ่งในห้าใช้แบรนด์พรีเมียม

– Lauren Goodsitt, Senior Global Beauty & Personal Care Analyst