ตลาดบิวตี้ไทยกำลังเข้าสู่การแข่งขันอย่างจริงจังมากขึ้นจากการที่ผู้ผลิตภายในประเทศหลายรายเห็นช่องว่างของโอกาสและเข้ามาเป็นผู้นำนวัตกรรมโดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางสำหรับการแต่งหน้า อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์กลุ่มน้ำหอมยังเป็นตลาดที่ค่อนข้างใหม่ในการที่แบรนด์บิวตี้ในประเทศจะเข้ามาทำตลาดนี้

ตามการคาดการณ์ของ Mintel, แม้ว่าน้ำหอมจะมีส่วนแบ่งทางการตลาดไม่มากในตลาดบิวตี้ของไทย เนื่องจากมีการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในระดับพรีเมียม แต่มูลค่าทางการตลาดค้าปลีกกลับใกล้เคียงกับเครื่องสำอางสำหรับการแต่งหน้า ทำให้ผู้ผลิตแบรนด์อินดี้ในไทยมองเห็นโอกาสที่จะเข้ามาทำตลาดพร้อมกับการนำเสนอไอเดียผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ

แบรนด์ไทยกำลังผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ โดยเน้นที่องค์ประกอบทางอารมณ์ของกลิ่นหอมเพื่อก้าวข้ามช่วงที่เกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 โดยใช้กลิ่นหอมเป็นตัวเล่าเรื่องผ่านความทรงจำในอดีตด้วยสื่ออออนไลน์ อีกทั้งยังขายในราคาที่คุ้มค่าอีกด้วย

ไฮไลท์จากความทรงจำในอดีตที่สำคัญของไทย

จาก Mintel 2030 Beauty Trend ในเรื่อง ‘Identity Traders’ ได้ให้ความสำคัญต่อบริบทของผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์ชวนคิดถึงความทรงจำในอดีต ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ ได้มีโอกาสที่จะใช้ประโยชน์ของกลิ่นในการสร้างความโดดเด่นที่เชื่อมโยงผู้บริโภคกับประสบการณ์ สถานที่และเรื่องราวในอดีตเข้าด้วยกัน 

จากงานวิจัยของ Mintel  พบว่า ผู้บริโภคหญิงไทยกว่าครึ่งใช้น้ำหอมจากที่บ้านในช่วงเช้า ขณะที่ผู้บริโภคกว่า 1 ใน 3 กล่าวว่า มรดกทางวัฒนธรรมเป็นส่วนสำคัญในเอกลักษณ์ของพวกเขา มีแบรนด์ในประเทศเพียงไม่กี่แบรนด์ที่นำเสนอน้ำหอมที่ชวนให้ผู้บริโภคหวนระลึกถึงเรื่องราวในอดีตของไทย

น้ำหอมแบรนด์ Butterfly Thai Perfume
แหล่งที่มา: butterflythaiperfume.com
คอลเลคชั่นน้ำหอมแบรนด์ Butterfly Thai Perfume ได้นำเสนอผ่านเรื่องราวและประสบการณ์ชวนคิดถึงแสนพิเศษภายใต้กลิ่นของท้องทุ่งนาและข้าวเหนียวมะม่วง

โอกาสในการถ่ายทอดเรื่องราวเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ

การแพร่ระบาดของโควิด-19 มีผลต่อการใช้น้ำหอมของผู้บริโภค จากการเว้นระยะห่างทางสังคมทำให้น้ำหอมกลายเป็นสิ่งที่ไม่จำเป็นทั้งที่น้ำหอมมักถูกใช้ในการดึงดูดอารมณ์ของผู้บริโภค ดังนั้น การเล่าเรื่องและการใช้ศิลปะในการถ่ายทอดเรื่องราวของกลิ่นจะช่วยยกระดับประสบการณ์ของผู้ใช้และความสุนทรีย์จะเพิ่มมุมมองและบ่งบอกการมีส่วนร่วมทางอารมณ์ได้เป็นอย่างดี

แบรนด์ไทยปิ๊งไอเดียในการสร้างเทคนิคใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดของน้ำหอมด้วยกลิ่นเพื่อให้ผู้บริโภคเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์ เรื่องราว และหวนรำลึกถึงอดีต การเชื่อมต่อทางอารมณ์นี้ทำให้น้ำหอมมีบทบาทใหม่นอกเหนือจากการส่งกลิ่นหอมไปยังผู้คนรอบข้าง แต่ยังคงสร้างคุณค่าทางอารมณ์ได้อีกด้วย

การสื่อสารผ่านการเล่าเรื่องราว การเน้นช่วงจังหวะสำคัญ และการสื่อด้านอารมณ์ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเริ่มต้นการเดินทางที่เต็มเปี่ยมไปด้วยอารมณ์ความรู้สึกจากกลิ่นน้ำหอม เพื่อช่วยในการข้ามผ่านช่วงเวลาที่เต็มไปด้วยอุปสรรคระหว่างการแพร่ระบาดของโรค ยกตัวอย่างเช่น การอยู่คนเดียวในช่วงแยกตัวและการไปช้อปปิ้งที่ร้านค้าเองเลย

น้ำหอมแบรนด์ SIAM 1928
แหล่งที่มา : SIAM 1928

SIAM, แบรนด์ไทยเกิดใหม่ได้แต่งกลอนเฉพาะสำหรับแต่ละกลิ่น โดยบทกลอนนี้ได้เพิ่มองค์ประกอบทางศิลปะผ่านเรื่องราวของกลิ่น ให้ผู้ใช้ได้ดื่มด่ำผ่านความงามและการออกแบบที่ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้งดงามยิ่งขึ้น