บล็อก

แชมพูสำหรับหน้าร้อนเมืองไทยจะเป็นโอกาสในตลาดตลอดปีอย่างไร

มิถุนายน 4th, 2020 | ข่าว Mintel |

ประเทศไทย ประเทศเขตร้อนที่มีอากาศร้อนและชื้นตลอดปี และอุณหภูมิในแต่ละฤดูก็มีความต่างกันเพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตามฤดูร้อนในประเทศไทยนั้นสามารถแผดเผาเราได้ด้วยแสงแดดอันร้อนแรง จากปีที่ผ่านมาประเทศไทยได้เผชิญกับฤดูร้อนที่ร้อนที่สุดในรอบ 30 ปีด้วยอุณหภูมิที่สูงถึง 43 องศาเซลเซียสในแต่ละภูมิภาค

จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ผู้บริโภคชาวไทยได้คำนึงถึงผลกระทบของอากาศที่มีผลต่อผมของพวกเขามากขึ้น และตั้งแต่นั้นมา ฤดูร้อนก็กลายเป็นช่วงเวลาสำคัญที่แบรนด์จะทำการสำรวจและคิดค้นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ช่วยผู้บริโภคให้ผ่านพ้นกับความสุดขีดใหม่นี้ไปได้ 

ปัจจัยความเย็นความจำ เ (ย็) น

ผู้บริโภคมีวิธีหลายหลายในการคลายความเย็น แต่หากเป็นเรื่องของเส้นผม เหงื่อที่ออกมามากเกินอาจทำให้รู้สึกไม่สบายได้ จากการวิจัยของ Mintel ผู้บริโภคชาวไทยส่วนใหญ่สระผมอย่างน้อยสองถึงสามครั้งต่อสัปดาห์เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้

ผู้บริโภคคาดหวังกับแชมพูสำหรับเพิ่มความสดชื่นที่พวกเขาซื้อว่าจะให้ความรู้สึกสัมผัสที่เห็นผลทันทีหลังจากใช้ ซึ่งในความเป็นจริงนั้น ผลการวิจัยของ Mintel ระบุว่า มากกว่าหนึ่งในสามของผู้บริโภคชาวไทยซื้อผลิตภัณฑ์แฮร์แคร์ที่ให้สัมผัสเย็นเพื่อความรู้สึกสดชื่นในฤดูร้อน

ในขณะที่สินค้าให้สัมผัสความรู้สึกเย็นมักอยู่ในกลุ่มของแชมพูผู้ชาย การที่แบรนด์ค้นหาใหม่ๆ มองหาวิธีการสร้างนวัตกรรมใหม่ในระดับความเย็นที่เหนือกว่าเพื่อทำให้ตนแตกต่างจากฝูงชน จึงเป็นสิ่งที่สำคัญสำหรับแบรนด์ ยิ่งกว่านั้นคูลลิ่งแชมพูในแชมพูขจัดรังแคสำหรับผู้หญิงก็เริ่มมีให้เห็นมากขึ้นในตลาดประเทศไทย อย่างไรก็ตาม การที่บริษัทและแบรนด์สามารถผนวกสัมผัสความรู้สึกเข้ากับคุณประโยชน์ที่เป็นที่ต้องการ เช่นการดูแลเส้นผมที่เสีย ก็เป็นอีกสิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงเช่นกัน

เฮดแอนด์โชว์เดอร์ สูตรเย็นลบห้า แชมพูป้องกันขจัดรังแค
แชมพูสูตรที่เย็นที่สุดที่เคยมีมา มอบสัมผัสความสดชื่นหลังการสระผม ด้วยความเย็นสุดขั้วลบห้าองศา พร้อมประสิทธิภาพในการขจัดรังแค และปกป้องหนังศีรษะจากความคัน

เคลียร์ เมน คูลสปอร์ต เมนทอล แชมพูบำรุงและขจัดรังแค
ออกแบบเฉพาะสำหรับผู้ชาย พร้อมสูตรเฉพาะ ไบโอ นูเทรียม 10 ที่อุดมด้วยวิตามินและสารอาหารให้ผมจากพืชธรรมชาติ พร้อมบำรุงหนังศีรษะและปกป้องจากปัญหารังแค แชมพูนี้ยังมีสัมผัสพลังความเย็นจากมิ้นต์ ที่มอบพลังความเย็นสดชื่นให้หนังศีรษะที่ศูนย์องศายาวนานตลอดวัน

โอกาสในการมองหาประโยชน์เพิ่มเติม

ความร้อนในอากาศฤดูร้อนที่ระอุสูงขึ้นนำไปสู่ความต้องการที่มากกว่าผลิตภัณฑ์ที่ให้ความเย็น ปีที่ผ่านมาประเทศไทยได้มีการส่งเสริมให้ผู้บริโภครับข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลดัชนี UV เพื่อให้พวกเขารับรู้และป้องกันตนเองจากแสงแดดได้อย่างเหมาะสม คำแนะนำบางข้อได้รวมถึง การหลีกเลี่ยงการถูกแสงแดดโดยตรงในช่วงเวลาเฉพาะ การสวมแว่นกันแดดและหมวก หรือแม้แต่การใช้ครีมกันแดด เป็นต้น

ดังนั้น มันจึงมีความเป็นไปได้ที่จะเกิดการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมในหมู่ผู้บริโภคอย่างเช่นการสวมหมวกเป็นเวลานาน การกระทำเช่นนี้กระตุ้นให้แบรนด์ต้องระบุคำตอบจากพฏติกรรมเหล่านี้ให้ได้ ว่ามันจะส่งผลกระทบต่อสภาพเส้นผมและหนังศีรษะอย่างไร ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์ที่สามารถตีโจทย์ว่าปัญหารังสียูวีหรือสัมผัสความเย็นจากเครื่องปรับอากาศในที่ร่มมากเกินไปจะส่งผลกระทบกับเส้นผมอย่างไร ช่วยให้แบรนด์สามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่อไปในอนาคตได้

แชมพูมากมายได้ถูกเปิดตัวออกมาในช่วงฤดูร้อน มันจึงเป็นเรื่องสำคัญที่แบรนด์จะต้องมองหาโอกาสพื้นที่สีขาวให้เจอและสำรวจความต้องการของผู้บริโภคที่ต่างออกไปในการแข่งขันนี้ในช่วงฤดูร้อน มันจึงเป็นโอกาสที่ดีที่แบรนด์จะเปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ๆ เพื่อกระตุ้นการทดลองใช้ในหมู่ผู้บริโภค เช่น Sunsilk ออกแคมเปญที่เปลี่ยนรังสียูวีซึ่งเป็นศัตรูความงามกลายมาเป็นตัวช่วยเสริมความงามแทน มาเป็นเครื่องมือในการโชว์เคสคุณสมบัติเพิ่มความเงางามของเส้นผมกับแสงสะท้อนของอาทิตย์อย่างมีประสิทธิภาพ

ซันซิล เนเชอรัล ซากุระ & ราสเบอร์รี่ ไชน์แอนด์ซอฟท์ แชมพู
ผลิตภัณฑ์นี้ผสาน 2 ส่วนผสมสำคัญของซากุระที่เป็นสัญลักษณ์แห่งความงามอันทรงคุณค่าการบำรุงของชาวญี่ปุ่น และราสเบอร์รี่ซีดส์ออยล์จากแคนาดาที่มีวิตามินและสารบำรุงและป้องกันรังสี UV แชมพูนี้ช่วยฟื้นบำรุงผมแห้งกระด้าง ไร้ชีวิตชีวา ไม่เงางาม ให้กลับมานุ่มสลวยเปล่งประกายมีชีวิตชีวาตลอดวัน

โบทานิส โบทานิเคิล ชิลล์ สมูท แชมพู กลิ่นลูกแพร์ และกรีน ลีฟ
แชมพูนี้ประกอบด้วยสูตรที่ปราศจากซิลิโคนและสีสังเคราะห์ ช่วยให้เส้นผมและหนังศีรษะเย็นสดชื่นและผ่อนคลายด้วยกลิ่นหอมของลูกแพร์และกรีนลีฟ อีกทั้งสารสกัดธรรมชาตินานาชนิดที่ฟื้นบำรุงเส้นผมจากอากาศร้อนและให้เส้นผมชุ่มชื่นเงางามขณะใช้อีกด้วย