บล็อก

การก้าวขึ้นอีกขั้นของผลิตภัณฑ์ดูแลหนังศีรษะสำหรับประเทศเขตร้อนในเอเชียใต้

มิถุนายน 1st, 2022 | ข่าว Mintel |

โดยคุณพงศ์พีระ มิตรธรรมพิทักษ์ ผู้ช่วยผู้อำนวยการในส่วนของรายงานผู้บริโภคด้านความงามและของใช้ส่วนตัว ภูมิภาคเอเชียใต้

อากาศร้อนและความชื้นในประเทศแถบเอเชียใต้มักเป็นสาเหตุที่ก่อให้เกิดผมลีบ ผมแห้ง และผมมันอยู่บ่อยครั้ง  อุณหภูมิของเดือนเมษายนในประเทศอินเดียอาจสูงถึง 45 องศาเซลเซียส ในขณะที่ประเทศสิงคโปร์อาจสูงถึง 36 องศาเซลเซียสในเดือนพฤษภาคม โดยในส่วนของอุณหภูมิที่ทยานสูงขึ้นกว่าปรกติเช่นนี้ อาจก่อให้เกิดปัญหาหนังศีรษะตามมาได้

อย่างไรก็ตาม ปัญหาสุขภาพของหนังศีรษะมักเป็นปัญหาที่ถูกมองข้าม ซึ่งเป็นต้นเหตุของปัญหาเส้นผมต่าง ๆ ที่ตามมาได้ อาทิ ปัญหารังแค อาการคันหนังศีรษะ ซึ่งในความเป็นจริงเราพบว่า 74% ของผู้บริโภคชาวอินเดียประสบปัญหาเกี่ยวกับหนังศีรษะ ในขณะที่ 55% ของผู้บริโภคชาวไทยมีความกังวลเกี่ยวกับปัญหารังแค 

นอกจากนั้นยังมีประเพณีทางศาสนาที่ระบุถึงการคลุมผมในทุก ๆ วัน เช่น การสวมฮิญาบในผู้หญิงชาวมุสลิมและการโพกผ้าทรงทัสตาร์ในกลุ่มผู้ชายซิกข์ การคลุมผ้าดังกล่าวบนศีรษะเป็นการเก็บความร้อนและอาจส่งผลให้สุขภาพหนังศีรษะแย่ลงได้ คำแนะนำต่อไปนี้เหมาะอย่างยิ่งแก่แบรนด์ต่าง ๆ ในการขับเคลื่อนนวัตกรรมและขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เหมาะกับการดูแลหนังศีรษะของผู้บริโภค: 

1.บรรเทาอาการคันของหนังศีรษะด้วยความเย็น

ผู้เล่นในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสามารถช่วยผู้บริโภครับมือกับอาการคันและปัญหาเหงื่อออกเยอะบริเวณหนังศีรษะได้โดยการเพิ่มความเย็นในผลิตภัณฑ์ โดยครึ่งหนึ่งของผู้ใช้แชมพูชาวไทยระบุว่า ผลิตภัณฑ์ที่ให้ความรู้สึกเย็นเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกซื้อ

Head & Shoulders แชมพูขจัดรังแค สูตรซับ ซีโร่ แหล่งที่มา: Mintel GNPD

ตัวอย่างเช่น Head & Shoulders เปิดตัวแชมพูขจัดรังแค สูตรเย็นติดลบที่ให้ความรู้สึกเย็นเหมือนอุณหภูมิติดลบ 5 องศาทันทีที่ใช้ แม้ว่าแชมพูที่มีความเย็นจะเป็นคุณสมบัติเด่นในกลุ่มตลาดแชมพูในเอเชียแปซิฟิกใต้เป็นปรกติอยู่แล้ว แบรนด์ต่าง ๆ สามารถสำรวจการนำนวัตกรรมดังกล่าวไปใช้กับผลิตภัณฑ์รูปแบบที่สามารถพกพาไปได้ทุกที่ได้ เช่น ทรีทเมนต์แบบไม่ต้องล้างออก หรือดรายแชมพูที่บรรเทาอาการคันและให้ความรู้สึกเย็นสบายในทันที

2.จัดการปัญหาผมแห้งและหนังศีรษะมันที่แตกต่างกับตลาดอื่น

เมื่อผู้บริโภคมีปัญหาเส้นผมหรือหนังศีรษะที่แตกต่างกัน การหาตัวช่วยที่เหมาะสมในการแก้ปัญหาอาจเป็นเรื่องยากได้ เพราะผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมส่วนใหญ่มักถูกออกแบบผลิตภัณฑ์มาให้แก้ปัญหาเส้นผมและหนังศีรษะที่มีลักษณะแบบเดียวกัน

โดฟ ไฮโดร เจล ทรีทเมนท์มาส์ก แหล่งที่มา: 7 Eleven ประเทศไทย

โดฟเพิ่งออกสินค้าใหม่อย่าง ผลิตภัณฑ์ไฮโดร เจล ทรีทเมนท์มาส์ก ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อคนผมแห้งและมีหนังศีรษะมันในเวลาเดียวกัน โดยมีนวัตกรรมเนื้อสัมผัสจากเทคโนโลยีไฮโดร เจล ที่จะเข้ามาช่วยฟื้นบำรุงและเพิ่มความชุ่มชื้นให้แก่เส้นผมโดยไม่ทำให้หนังศีรษะมันมากขึ้น

แบรนด์สามารถมุ่งเน้นไปที่การออกผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยแก้ปัญหาหนังศีรษะและสภาพผมแก่ผู้บริโภคในตลาดประเทศเขตร้อนโดยเฉพาะ

3. ส่งเสริมสครับสำหรับหนังศีรษะเพื่อการทำความสะอาดผมอย่างผ่อนคลาย

เนื่องจากการอาศัยอยู่ในพื้นที่เขตร้อน ผู้บริโภคในแถบเอเชียใต้มีแนวโน้มที่จะผลิตน้ำมันส่วนเกินและสะสมสิ่งสกปรกบนเส้นผมและหนังศีรษะมากว่าที่อื่น ผู้บริโภคหลายคนจึงมองหาผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่สามารถมอบความสะอาดเป็นพิเศษให้กับตนเอง

ผลิตภัณฑ์สครับหนังศีรษะจึงสามารถเข้ามามีบทบาทเพื่อตอบรับการความต้องการนี้ได้เป็นอย่างดี แม้ว่าผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมรูปแบบการสครับจะเป็นที่นิยมเฉพาะกลุ่มในแถบเอเชียแปซิฟิก แต่มันมีอัตราการเติบโตไปทั่วทุกมุมโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รูปแบบของทรีตเมนต์ที่ถูกออกแบบมาเพื่อใช้สครับหนังศีรษะเพื่อสุขภาพเส้นผมและหนังศีรษะที่ดีขึ้น

เน็กซัส อินวิโกเรททิ้ง ดีทอกซ์ สคัลป์ สครับ  แหล่งที่มา: Mintel GNPD

Nexxus แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสัญชาติอเมริกัน เปิดตัว Clean & Pure Detox Scalp Scrub ผลิตภัณฑ์ที่จะมอบการทำความสะอาดขั้นสุดด้วยวิธีการดีท็อกซ์ ชำระล้าง และขจัดสิ่งสกปรกอย่างหมดจด แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสามารถมองหาคำกล่าวอ้างในการทำความสะอาดแบบใหม่ ๆ เพื่อมอบความสะอาดขั้นกว่าเป็นจุดยืนในกลุ่มผลิตภัณฑ์หมวดสครับได้

การเพิ่มเครื่องมือการสครับและอาหารเสริมสำหรับการบำรุงหนังศีรษะจะช่วยเสริมขั้นตอนสครับได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังเป็นการสร้างวิถีการดูแลสุขภาพศีรษะและเส้นผมที่ดีแบบองค์รวมอีกด้วย

4.สร้างสรรค์เนื้อสัมผัสใหม่

แม้ออยล์จะยังคงเป็นเนื้อสัมผัสที่ใช้กันโดยทั่วในทรีทเมนต์สำหรับเส้นผม โดยเฉพาะในตลาดในประเทศอินเดียที่มีการใช้ผลิตภัณฑ์ออยล์ใส่ผมสูงถึง 97% และยังเป็นสินค้าประจำบ้านอีกด้วยตามงานวิจัยของ Mintel อย่างไรก็ตาม ออยล์อาจไม่เหมาะสักเท่าไรและให้ความรู้สึกเหนียวเหนอะหนะสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในสภาพภูมิอากาศที่ร้อน

โจโจ้บาออยล์เซรั่มน้ำมัน แหล่งที่มา: Mintel GNPD

ตัวอย่างเช่น Kojo Balancing Hair Serum จากประเทศอินเดีย ผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมจากโจโจ้บาออยล์ที่ช่วยให้ผมเงางามและมาในรูปแบบเซรั่มที่มีเนื้อสัมผัสบางเบากว่า ผู้บริโภคจึงสามารถเพลิดเพลินไปกับผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพการบำรุงสูงและมีเนื้อสัมผัสบางเบาขณะใช้งาน

ทั้งนี้ แบรนด์สามารถชวนให้ผู้บริโภคหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีเนื้อสัมผัสใหม่ด้วยการผสมออยล์ลงในเนื้อเซรั่มหรือเอสเซ้นส์เพื่อสร้างสมดุลระหว่างประสิทธิภาพและความรู้สึกเบาและสดชื่นในการแก้ไขปัญหาหนังศีรษะขั้นสูงสุด

สิ่งที่พวกมินเทลคิด

แบรนด์สามารถสร้างความตระหนักรู้ถึงผลกระทบต่อหนังศีรษะจากปัญหาความร้อนและเหงื่อที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันและนำเสนอทางออกที่จะมาแก้ปัญหาของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด ในขณะเดียวกัน แบรนด์เองควรให้ความสนใจในเรื่องการเรียงลำดับความสำคัญในกลุ่มผู้บริโภคว่าความเปลี่ยนแปลงไปมาอย่างไร เพราะสิ่งนี้รวมไปถึงการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ที่รวมไปถึงสุขภาพจิตที่ดีด้วยเช่นกัน การใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามไม่เพียงแต่เพิ่มความสวยงามแต่เพียงเท่านั้น แต่ยังเป็นการยกระดับอารมณ์ในเชิงบวกไปพร้อมกัน ดังนั้น แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจึงสามารถเลือกวางจุดยืนผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นตัวช่วยปรับอารมณ์สุดเซ็งจากอากาศร้อนชื้นให้กลายเป็นดีได้ด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลหนังศีรษะของแบรนด์นั่นเอง

หากต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานการวิจัยในส่วนของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจาก Mintel คลิกที่นี่